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危机时刻 当举行业协会之力
  发布者:裕隆股份 发布时间:2009-02-16 阅读:15639

危机时刻  当举行业协会之力

  ——访中国纺织品商业协会会长李建华

坚定信心  理性应对

  “去年以来,温家宝总理多次强调,‘在经济困难面前,信心比黄金和货币更重要’。中国纺织品商业协会作为国内纺织服装行业流通领域的行业组织,是政府和企业之间沟通的桥梁,有责任和义务帮助行业、企业树立信心,帮助企业开拓内销市场,迅速适应新的市场环境,摆脱困境。”中国纺织品商业协会会长李建华表示。

  信心从何而来?李会长说,来自对形势的理性分析和正确判断,来自党中央、国务院及时果断出台的正确措施。2009年2月4日,国务院审议并原则通过了纺织工业调整振兴规划。振兴规划纲要的主要内容为统筹国际国内两个市场,加强技术改造和自主品牌建设,加快淘汰落后产能,优化区域布局,加大财税金融支持。此次的纺织工业振兴规划,还将纺织品服装出口退税率调整至15%。2008年11月5日国务院常务会议出台十项扩大内需措施,表明国家开始下大力气刺激国内需求,促进内销。这些举措将会对纺织行业的发展和缓解就业压力产生积极的影响。

  那么,在这些政策的鼓励下,纺织行业到底如何出现转机呢?李会长认为,扩大内需不仅需要国家宏观政策支持,还需要行业组织、生产企业、流通商业企业和消费者共同努力。行业协会作为连接政府和企业的桥梁,在稳定外贸、特别是扩大内需方面应该发挥更大的作用。行业协会要从行业特点出发,结合宏观政策,为企业提供政策解释和具体指导,引导企业拓展内销市场;生产企业,尤其是以外贸为主的企业应该转变经营观念,立足国内人民的消费特点,生产适合中国市场的优质产品;商业流通企业更要活跃起来,保证商品流通渠道畅通。只有多方联手,才能真正带动国内市场。

  李会长说,中国纺织品商业协会是以国内纺织品商业流通企业为主组成的全国性商业协会,在落实“扩大内需”政策中有着不可推卸的责任和义务,在国内流通领域为扩大内需、拉动消费方面也做了很多务实的工作。

  比如针对我国纺织服装行业遭遇严重打击的现实,纺织品商业协会理性分析、积极应对,与清华大学合作进行行业调研,撰写了2008年度《中国纺织品商业与品牌年度发展报告》。这是本行业第一次从纺织服装流通领域角度撰写行业发展报告,对行业的发展趋势、企业营销渠道建设、品牌建设和产品结构调整有重要的参考价值,以使广大行业、企业深刻认识当前形势,努力扩大内销规模,化“危”为“机”。

  纺织品商业协会还将在2009年举办“中国纺织服装行业扩大内需”系列论坛,首站论坛将在第91届“中针会”期间在上海举办。李会长说,时下我国纺织服装行业遇到了前所未有的困难,国内纺织服装行业各方面对开拓内销市场的呼声越来越高,但大多数企业苦于对内销市场不甚了解,销售渠道和资金筹集等若干问题都无从下手,急需行业促进部门进行细致的、有针对性、实用性的帮助和指导。论坛将以“坚定信心,突破内需,在危机中成长”为主题,力邀国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源先生、北大纵横管理咨询公司品牌策划专家、上海交大MBA校外导师潘以藩先生以及国内知名品牌企业就目前的国内经济形势,纺织品服装行业如何摆脱困境、扩大内需,进行品牌的打造和商超渠道管理等项议题进行互动对话。这是一场高端的对话,这是一场启发思维,开拓视野的论坛,高层次、高水平、全方位的思想碰撞。该论坛还将分别在江苏、浙江、广东、福建、山东等纺织服装主产区和北京、上海、重庆、哈尔滨等重要消费城市举办,为企业树立信心、注入活力。

  李会长认为,中国的市场是巨大的,企业不要一说就是中国有13亿人口的巨大消费市场,一个企业只要能稳定1300万人的消费群体就很好了。企业要在特色化和市场细分上下工夫,不要一个产品赚钱就一股脑全上,以前保暖内衣惨烈的市场竞争就是一个最好的例子。

  各项服务 落到实处

  有了走出逆境的坚定信心,还要有落到实处的坚强举措做保障。“巨大的国内市场潜力和国家强有力的扶植政策必将帮助企业树立信心,走出困境。作为行业协会,我们将更好地发挥桥梁作用,为政府决策服务、为行业发展服务、为会员企业服务。”李会长表示。

  他介绍,近期纺织品商业协会受商务部委托,起草了行业标准--《纺织服装专业市场建设与管理技术规范》。在为期两年的起草过程中,中国纺织品商业协会通过对中国东方丝绸市场、江苏省常州市湖塘纺织城、浙江省桐乡市濮院羊毛衫市场等全国重点纺织服装专业市场进行了深度考察,并结合业内专家的意见,搜集了多家单位的修改意见编制的。

  商务部日前正式发布了该标准,标准将于2009年7月1日起正式实施。该标准填补了国内纺织品流通领域标准建设的一项空白,将为完善纺织服装专业市场建设及管理体系,提高纺织服装行业规范化建设水平,推动行业整体、健康、有序发展起到积极推动作用。

  目前经济危机来势凶猛,国家号召企业努力扩大内需、开拓国内市场,众多出口型企业把目光转向了国内。而国内的纺织服装专业市场是我国纺织服装流通领域重要的组成部分。规范纺织服装专业市场的建设和管理,就是从流通渠道上为企业铺平道路、扫清障碍,使产品更顺畅的通过这个环节,减少相关问题的出现。可以说《纺织服装专业市场建设与管理技术规范》的执行,将对扩大内需、开拓国内市场起到良好的促进作用。

  “接下来,纺织品商业协会还要进行市场贯标等一系列工作,比如成立贯标专家组,培训工作也要启动。为了推动内销市场发展,我会正在起草更多的行业标准,希望通过这样的形式为规范和发展内销市场,为促进国内纺织服装消费做出贡献。”李会长说。

  为了更好反应现在的行业发展情况,2008年10月23日,纺织品商业协会还启动了中国纺织品商业与品牌发展调研活动。该活动贯彻落实了2006年9部委联合发出的《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》精神,引进国际先进经验,委托清华大学媒介调查实验室进行深入调研。此项调研旨在梳理国内市场运行状况,深入剖析流通市场运行规律和特点,展示纺织行业品牌建设、企业文化建设情况,重点分析不同地区消费者购买习惯、特点与媒介接触习惯,为企业发展建设、促进纺织品行业产业结构调整,进一步健全社会主义市场机制提供参考依据。为了确保调研活动能够搜集到最准的数据,使调研报告能够最大程度地反映行业的真实情况与现状。目前纺织品商业协会还在编辑行业发展报告,将在3月底印刷出版。

  “下一步,纺织品商业协会还将努力完成纺织品指数体系建设,现在国内仅仅有一个盛泽指数或绍兴柯桥指数是远远不够,我们需要有更多的能反应市场全貌的更多的市场分析指数或资讯。”李会长说。

  打造针纺织品内销商贸平台

  同时,纺织品商业协会主办的中国针棉织品交易会(“中针会”)已经历经半个世纪的风雨历程,是业界首推的内销市场行业盛会。在当前行业面临严峻形势的情况下,协会加大了对将于2月22日在上海新国际博览中心开幕的第91届“中针会”的投入力度,并将在国家茧丝办的支持下,继续同期举办第21届中国丝绸交易会,打造扩大内需的平台。

  李会长介绍,以前我们的展会可能有些工作做得还不够细,此次展会我们下的工夫最大,将从扩大内需的角度,向行业发出信号。针对众多家纺企业纷纷转向国内市场,但面对品牌多、竞争激烈,被罗莱、富安娜、梦洁、恐龙、水星等众多品牌牢牢占据主导的国内家纺市场不知如何分得一杯羹的现状,此次展会共举办了13项活动,将起到吸引观众、为企业服务的目的。

  展会还举办了多个专家论坛,包括中国纺织服装行业扩大内需论坛、《第三届中国家居服发展论坛》、驰名商标战略专题论坛、《中国家纺营销论坛--2009 家纺内销探索》、《家纺毛巾营销创新论坛》、《全球经济危机下的投资之道》等。

  《茧丝绸产业应对危机扩大内需战略》、《丝绸产品设计及工艺》论坛也将在第21届中国丝绸交易会上举办,来自于国家茧丝办的领导和上海东华大学的学者将就丝绸产业应对危机、扩大茧丝绸内销渠道和运用领域、提高产品设计和工艺水平等方面进行论述,为处于低谷的中国茧丝绸行业提供产业发展思路。

  目前国际市场萧条,出口下降,在市场上重新找到自己的定位,寻求发展,是众多家纺企业特别是外贸家纺企业面临的课题。外贸企业转做内销市场面临着资金、市场、品牌、渠道等诸多困难,但企业研发设计能力薄弱是阻碍外贸企业开拓内销市场的一大障碍。因此在即将召开的“第91届中针会”上,将举办“2009/2010男士内衣流行趋势发布会”、“2009/2010国际家纺设计流行趋势”、“设计师沙龙”、家居服流行趋势发布等活动。

  李会长说,我们将围绕市场变化,想方设法鼓励企业丰富产品种类,促进内销市场的发展。我们还将进行现场信息采集,搜集展商和买家的意见和建议,使我们的展会平台越来越完善。使它不仅仅有商贸功能,还能使企业在短时间内了解专家的观点和建议、同行的变化,了解市场发展趋势,发现自己的缺陷,提高企业的综合竞争能力。

  “‘博观而约取,厚积而薄发。’如果说2008年是艰难的一年,2009年就应该是我们坚定信心、开始变革的一年,我们坚信国家政府提出的保经济增长8%的任务一定能完成。“寒冬”残酷,但也给了我们一个深思的时间,一个冬训的机会,一个锻炼企业的市场灵敏度的机会。中国纺织品商业协会会努力给行业、企业创造一个良好的氛围,相信我们的行业、企业不会就此沉沦下去,一定会勇度‘寒冬’、很快迎来‘春天’。”李会长说。

 
 
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